| 娱乐类节目落潮探因 |
| jz391.com 发布：2008-1-22 16:00:40 来自：转载 浏览：次 |
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中国电视在较长一段时间内在形式上过分严肃，显得娱乐不足，说教有余。正是在这种情况下，轻松活泼、自由参与的娱乐节目让广大观众耳目一新，其收视率上的成功属意料之中。现在，电视的娱乐性已被普遍认同，但电视的娱乐功能和收视率，却有待提高。
娱乐节目就节目形式而言，首先应具有娱乐的性质，理应包含观众乐于接受的轻松与愉快，但娱乐性并不等于文化的缺失，也并非就是趣味的低俗，娱乐节目必然蕴含着一定的价值导向和审美取向，即使是纯粹的娱乐，也一定会触及到精神层面和价值取向。没有精神支撑的娱乐，为娱乐而娱乐，是没有长久生命力的。
落潮原因之二：媒介、现场观众、受众之间非平等、非“个性”的接触
近年来，中国媒介市场竞争愈演愈烈，媒介数量急剧膨胀。有些媒介为了卖出商品———节目，就一味迎合某些受众低下的审美情趣和平庸的文化素养，媒介和受众变成了迎合与挑拣的买卖关系。而现场观众，也成了被媒介利用来推销娱乐节目的道具。
在这样的三者之间，不可能有真正“个性”的人和有交流思想的欲望。而人际传播却是以自我表露为基础，力求形成电视节目中主持人、嘉宾和观众的精神互动，让一种精神的力量流动在媒体代表与受众之间，通过共同的参与，让人们获得认识、求证、解惑和共鸣的精神满足。那些作为买卖和工具关系的娱乐节目参与三方，当闹哄哄的节目结束，剩下的可能只是空白。
无论在何种传播模式中，人都构成了传播活动的两极。
人已成为传播的目的地与出发点。
正是由于缺乏对人际传播本质性的认识，对于作为国外舶来品的娱乐节目，一些媒介对它的引进往往只停留在原始性的、盲目的竞相仿效的阶段，而且这种一哄而上的仿效也大多仅仅限于技巧性运用水平，热衷于在具体操作上花样创新，由于文化理念传播的匮乏而难以有大的突破和自我超越。打开电视娱乐频道，我们可以清楚地看到，各个台的娱乐节目面孔几乎一样，缺乏个性和立意，这导致了1998、1999年那些曾经热极一时的娱乐节目的落潮。
尽管娱乐节目存在不足，但在大众传播实践中引进人际传播机制，仍是改进的方向。创造用娱乐节目与受众直接交流思想的节目形式，也仍是一个很好的传播样式，关键在于只有抓住人际传播的本质，才能取得良好的传播效果。
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| (编辑：小齐) |
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