| 娱乐类节目落潮探因 |
| jz391.com 发布：2008-1-22 16:00:40 来自：转载 浏览：次 |
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2003年9月8日，红极一时的电视节目《玫瑰之约》在开播5年后宣布停播整改。
1998年，湖南电视台的《快乐大本营》、《玫瑰之约》亮相不久即产生广泛影响，众多电视台纷起仿效。
时至今日，应潮而生的此类节目已大多停播。曾经热闹非凡的这批节目淡出的原因何在呢？
业界和学界对《玫瑰之约》等娱乐类节目当年胜出的因素讨论颇多，有一点基本上得到了认同：在大众传播过程中引入了人际传播机制。“1998年，以《快乐大本营》为代表的一大批娱乐型节目的火爆，标志着电视传播过程中，人际传播的回归与复兴。”①的确，人际传播的优势强化了大众传播效果，促使这批娱乐类节目在短时间风行全国。但也正是对人际传播手段非本质的把握，致使《玫瑰之约》等此类节目在形态上无法创新而趋于老套，以至衰落。
关于人际传播概念的论述很多，大体可以归纳为结构、情境、发展与关系四种观点，几种观点虽表述不同，但大多强调人际传播中双方自我的表达及对对方信息的了解。“人际传播在本质上来说是个人之间相互交换精神内容（意义）的活动。”②
从形式上看，《快乐大本营》、《玫瑰之约》等一批娱乐节目的确具有人际传播的某些表征：节目现场主持人与参与者、参与者与参与者之间直接的、及时的交流与互动。但是，由明星加娱乐、游戏加娱乐、爱情加娱乐等几种形式构成的这些交流和互动，却并不具有深层表现人的个性、以精神实质达到人的心理沟通的效果，它只是把人际传播在大众传播中的引用仅仅视为单纯的技巧性的运用，把大众传播中的人际化倾向直接和传播技巧画等号，即只把人际传播运用视为一种手段而非目的，于是它就只能在操作层面上做些文章，难以达到思想交流的高度。
落潮原因之一：无精神内核的传播内容
据2000年有关部门的统计资料，全国省级电视台开办过此类节目的有48家，地市级电视台有87家，纵观这些电视节目，内容和形式大致有以下几类：1．游戏＋娱乐体育竞技项目或一些趣味运动项目构成了这类节目，且这些运动大都以滑稽搞笑的形式出现。
体育运动只是一个载体，人类追求更高、更快、更强的理想，人类顽强和拼搏的意志才是竞技的真正目的，才是体育的生命力所在。滑稽运动可以有，但搞笑的成分最终掩盖了运动的精神时，笑终会变得茫然。
2．明星＋娱乐明星的歌舞表演或者知识问答构成了此类节目。
利用明星效应，以增加节目的“卖点”，提高收视率，无可非议。但有些明星往往在游戏时技能欠缺，竞赛时知识匮乏，观众从他们身上看不到艺术的光芒，只是满足了窥视与好奇心理，这实际上是对艺术的贬低。
3．爱情＋娱乐“快餐时代”的爱情，也如快餐一样可以“速配”，爱情在某种程度上变成了游戏。
4．博彩＋娱乐娱乐节目在重奖上大做文章，从锅碗瓢盆到免费出国游，从万元电脑到十几万元的桑塔纳，不知编导是想通过节目让观众愉悦身心，还是通过娱乐节目的群众性、参与性、随意性的外衣来制造紧张的博彩气氛？分页：[1] [2] |
| (编辑：小齐) |
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